剖解创意真相:2019戛纳广告节获奖作品赏析

时间:2021-08-29 00:09 作者:LOL外围
本文摘要:戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年约莫有7000多位代表送出1万多件广告作品逐鹿"戛纳广告大奖"。 奖项设有全场大奖、金狮奖 、银狮奖、铜狮奖和入围奖。2019年戛纳国际创意节的平面类大奖已经颁出,叶灵精选了一些优秀的的作品,与大家配合浏览每一张海报背后的创意。

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戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年约莫有7000多位代表送出1万多件广告作品逐鹿"戛纳广告大奖"。

奖项设有全场大奖、金狮奖 、银狮奖、铜狮奖和入围奖。2019年戛纳国际创意节的平面类大奖已经颁出,叶灵精选了一些优秀的的作品,与大家配合浏览每一张海报背后的创意。金狮奖1 、适口可乐 :Try Not To Hear This (别去听它)这是一组可以听见声音的海报!拿出一瓶冰可乐,用手指拉开拉环,“嘭”的一声,喉咙已经迫不及待。

除了易拉罐的声音之外,用开瓶器打开玻璃瓶的声音,也让人心动!冰爽的汽水和金属的碰撞的声音,已经悄悄在耳边响起……可乐褐色的液体在口腔中,好像成千上亿二氧化碳气泡在口中跳动。开瓶的声音被适口可乐作为此次海报的主题,它精妙的捕捉到每一个热爱可乐的人那颗躁动不安,等候惊喜的心。当你看到画面时,就会立刻遐想起关于可乐的那些声音。

2、团结利华:Lovers,Don't Spread the Hate(爱我的人们啊,别散布愤恨)团结利华生产的马麦酱是许多英国人的生活必须品,险些相当于英国人食品圈的老干妈,而它也被许多网友的吐槽“难吃到死”。面临种种恶意差评,马麦酱仍然一笑置之。

这则海报即是针对那些不喜爱马麦酱口胃的人们,发出的真诚的呼吁。相信看到这则海报的黑粉们,反而会对马麦酱生出一种好感来。

3、汉堡王:Birthday should be happy(生日应该是快乐的)小丑险些是麦当劳的标志,在全球都对“小丑恐慌”持存疑态度时,汉堡王却是哪壶不应提哪壶。满脸笑意的小丑,怀中却抱着被吓到哭泣的孩子,这样反差及大一幕,让人心中对于麦当劳发生更多的不适。联合此次“过生日”的主题,汉堡王是想告诉所有消费者,要快乐的庆生,还是要来汉堡王。

4、国际特赦组织: Natural Disasters(自然灾害)817年,没有地震1319年,没有海啸1319年,没有飓风这一套是针对叙利亚内战的广告!是为了告诉所有人,从817年到现在,上千年来叙利亚没有地震海啸飓风等天灾的困扰,可是却仍然一篇散乱。摧毁它的不是天灾,而是人类。5、The Gun Violence History Book这是一本阻挡持枪的书。之所以能获得金狮奖,是因为它惊心动魄的创意。

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全书印完之后被一颗子弹打穿,每一页上都有弹孔,整本书枚举的都是被枪击身亡的受害者。看完这样一本书,或许我们真的要思量在懦弱的生命眼前,枪械是否真的应该泛起、使用……银狮奖1、公共汽车:Volkswagen Driver Assistance Features(公共汽车的驾驶员辅助功效)混杂的交通状态,拥挤的人群,哪怕是老司机看到这样的路况都市心力交瘁。而公共在三张海报中,告诉所有消费者无论路况何等杂乱,公共总能帮到你。

2、肯德基:GUYS,WE'RE FLATTERED(伙计们,我们受宠若惊)肯德基,作为快餐饮食届的老年老。一直被模拟,从未被逾越。

而肯德基这一次的平面海报中,将所有山寨品牌枚举出来,越发凸显了自身的强大的魅力和不行替代性。这张海报的文案是:伙计们,我们受宠若惊。3、亚马逊:The Judgeable Covers Collection(封面展览判断)亚马逊将卖的最好的书的封面举行了归纳总结。发现这些书都有一个配合的特点,那就是它们的封面都是情色主题。

所以创意就把好书的封面,也改成了肉欲横流的主题,这是提高销量的一种有效计谋。铜狮奖1、珍宝珠:“A SWEET ESCAPE”(甜蜜逃亡)HOMEWORKMUSICTIDY-UP繁重的作业、需要训练的乐器和杂乱的衣物聚集成山,在这些令人倍感压力的事物中间,孩子也可以一脸幸福。

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作为糖果品牌,珍宝珠用这样的创意,表达棒棒糖产物带来的“用甜蜜逃避压力”的优美感受。其中,“孩子”这一画面主体的塑造相当奇特,看起来与棒棒糖颇为相似。而托举着人物的手,也暗含“ESCAPE”之意。2、阿根廷——公共汽车这些起伏的门路曲折离奇,并不像是正常的可以行使的门路。

其实这样的曲线也是阿根迁的经济指标的起伏。公共用阿根廷的经济指标门路作为自己行使的门路,讲明了公共汽车投身于阿根廷的经济建设,一路相伴。3、公共:Don’t Drink And Drive(克制酒驾)醉酒驾驶一不小心就会导致误入刀山、火海……以及任何难以预料的危险!公共这则海报就是在用一种真实的险境在提醒所有驾驶人,醉酒驾车将会让你置身险境。除却金狮、银狮、铜狮奖以外,全场大奖的获得者是来自黎巴嫩的这张海报。

黎巴嫩最大的报纸开天窗,而且是所有版面开天窗。无声的抗议,以此引发大家对于政治的讨论。戛纳国际广告节泉源于戛纳影戏节,每年6月中下旬在戛纳举行,奖项包罗促销类、公关类、创意特效类、平面类、媒体类、设计类、户外类、广播类、网络类、影视类、品牌类和钛狮等多项。广告节期间除评选全年最优秀广告奖外,各国知名创意人、广告团体高层及各界代表都市在此到场交流会、专业研讨会、商务洽谈。

每年有来自世界各地的上万件作品在此角逐,而评选尺度也异常的“简朴粗暴”——就是作品的优劣。对于所有广告从业者来说,能在戛纳得奖险些就是最高的荣誉。从今年的获奖作品中可以看到,优秀的作品,总是简朴,正是这种简朴的设计,也最能走入观众的心中。

李奥贝纳曾说,伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,触感人心而不凿斧痕。戛纳的获奖作品更是将这一段话又举行了一次佐证。


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